Audi und BMW waren die Pioniere im Sponsoring von alpinen Tourismusregionen. Wie systematisiert man die Partnerakquise professionell? Welche Konzepte und Leistungen sind für Partner aus der Wirtschaft interessant? Anhand zahlreicher Case-Studies und einer jahrelang erprobten Methodik werden in diesem Workshop die wichtigsten Grundlagen für die erfolgreiche Sponsoring Vermarktung für Tourismusregionen mit Sportbezug vermittelt.

Patrick Seitter, Leiter Academy, ESB Marketing Netzwerk

Am Vorabend des Kongresses, im Anschluss an das Sponsoring-Seminar findet das Get-Together für alle Kongressteilnehmer statt. Als Einstimmung auf den Kongresstag lernt man sich kennen und geniesst gemeinsam einen ersten Abend

Gemäss der Studie “How do leisure travel decisions come about?”, folgen Gäste der Masse. Die touristische Imagewerbung zieht demnach nur wenig neue Besucher an. Stattdessen sind Sport-Events, Empfehlungen von Freunden und Verwandten entscheidend für die Wahl des Reiseziels. Und dennoch setzen Touristiker weiterhin auf Imagewerbung und greifen vermehrt auf Promi-Influencer zurück. Ist das noch zeitgemäss? Oder ist ein Umdenken erforderlich? 

Prof. Dr. Pietro Beritelli, Titularprofessor, Studiengangsleiter, Universität St. Gallen

Sport-Tourismus ist für den Kanton Graubünden existenziell. Aber Stillstand ist Rückschritt, welche Innovationen und Grossevents sind aktuell im Portfolio? Welche Massnahmen haben welche touristische Bedeutung?

1) E-Biken in der Region Plessur 
Victor Zindel, Leiter Regionalmanagement / Kontaktstelle Wirtschaft, Stadt Chur 

2) Bike-Traum-Kampagne von Graubünden Ferien 
Mike Frei, Marketingleiter, Graubünden Ferien    

3) Biathlon-WM aus der Tourismus-Perspektive 
Marc Schlüssel, Head of Marketing, Lenzerheide Marketing & Support

4) Entwicklung eines Trailrunning Hotspots in Graubünden 
Thomas Häusermann, Projektleiter, graubündenTrailrun 

Erstmals kam die neue Deutschland Tour 2023 zum Finale in die Freie Hansestadt Bremen. Dabei wurde die Bremer Überseestadt zur Kulisse eines spektakulären Sprint Royal der weltbesten Radsportler. Die Hansestadt ist die fahrradfreundlichste Grossstadt Deutschlands: Tagtäglich sind hier doppelt so viele Fahrräder wie Autos unterwegs. Wie konnte die überregionale Sportveranstaltung vom Standort Bremen profitieren – und umgekehrt? Welche „Aktivierungen“ wurden vor Ort umgesetzt? Welche Kraft und regionalwirtschaftlichen Effekte haben sportliche Grossevents für den Städtetourismus?

Matthias Pietsch, Managing Director / Geschäftsführer, Gesellschaft zur Förderung des Radsports
Oliver Rau, Managing Director / Geschäftsführer, WFB Wirtschaftsförderung Bremen
 

Wie kann Künstliche Intelligenz (AI) Deine Markenarbeit bereichern? Mit einer grundlegenden Einführung in AI, um ein klares Verständnis der Funktionsweise und derer Bedeutung im heutigen Marketing zu vermitteln zeigt Florian Müller wie AI im Tourismus unterstützt. Anhand von einer Live-Demo im Bereich Text- und Bildgenerierung wird gezeigt, wie AI kreative Prozesse unterstützt und neue Möglichkeiten für zielgerichtete Marketingaktivitäten bietet.

Florian Müller, Co-Founder & CEO, Software Brauerei

2017 eröffnete die neue Stoosbahn und zog dadurch viele neue Gäste an. Drei unterschiedliche Erlebniszonen mit Naturerlebniswegen und ein neues Leitsystem, das auf die gesamte Region ausgerollt wurde, soll helfen, die Gäste auf dem Berg zu lenken und Besucherströme durch Erlebnisse zu entzerren. Wodurch wird die Marke im Naturraum sichtbar und erlebbar? Was konnte von den Einheimischen gelernt werden? Warum ist gezielte Partizipation in der touristischen Weiterentwicklung so wertvoll und wichtig?

Martin Langenegger, Geschäftsführer, Stoosbahnen 
Renate Bauer, Head of Experience Design, Saint Elmo’s Tourism
Simona Barmettler, Geschäftsführerin, Stoos-Muotatal Tourismus
 

KI als personalisiertes Kommunikationsmittel im Freiraum? Das probiert Borkum gerade aus. Spezifische Landmarks sind mit Audio-Guides zugänglich und erzählen Geschichten über prägende Menschen aus Borkum. Wie helfen neue Technologien in der Angebotsgestaltung? Positioniert sich die Marke über die Geschichten?

Göran Sell, Geschäftsführer, Nordseeheilbad Borkum
Martin Schobert, Managing Partner, Saint Elmo’s Tourism

2023 erscheint das dritte Modell der Black Forest Kollektion. Durch die optimale Aufschachtelung der Marken ist die Kooperation ein Win-win für beide Unternehmen. Wie können Werte und Erlebnisse aus der Region in Textilien übertragen werden? Welche Erfolge konnten gemeinsam erzielt werden?

Arwed Behrendts, CCO, Saint Elmo’s Tourism
Hansjörg Mair, Geschäftsführer, Schwarzwald Tourismus
 

Die Kinderfahrradmarke woom sponsert einen Bikepark in Salzburg, Thömus baut mit dem Swiss Bike Park gleich einen eigenen. Die Zurich Versicherung präsentiert die «Vitaparcours». Welche Rolle spielen Marken bei der Entwicklung von Sport-Infrastruktur? Wie sehen Kooperationsmodelle mit klassischen Leistungsträgern im Tourismus aus? Private Public Partnership, Ownership oder Sponsoring?

Thomas Binggeli, Gründer, Thömus

Im Winter 2021/22 erreichte IWC im Skiresort Laax 1.2 Mio. Besucher durch unterschiedliche 2D- und 3D-Placements. Dies war die erste Kampagne mit nachhaltigen Materialien. Welche Ergebnisse konnte die Marke durch diese Kampagne erzielen? Welche Möglichkeiten bieten diese individuellen Werbeflächen für Marken? Welche Projekte stehen an?

Daniel Meyer, CEO, Alpdest

Schmelzende Gletscher, grüne Skirennen, Verkehrsstau in Skigebieten und tagelange Beschneiungen zieren die Frontseiten der Medien. Die Vision ist klar: Gemeinsam mit Tourismusdestinationen und Akteuren in Berggebieten einen Schneesport für kommende Generationen ermöglichen. Nachhaltigkeit und Schneesport – geht das überhaupt? Welche Rolle nimmt dabei Snowstainability ein? Und welcher Mehrwert entsteht durch die Partner BKW und Swiss-Ski als Gründungsmitglieder?

Michael Morgenthaler,Vizepräsident, Snowstainability & Leiter Live Experience & Campaigns, BKW

Ein vollautomatisiertes KFZ-Kennzeichenanalysesystem ermöglicht die effiziente Besucherlenkung und Parkraumbewirtschaftung. Kombiniert mit einem Online-Ticketshop erlaubt das System Besucherprognosen, Aufenthaltsdauer und Herkunft der Gäste systematisch zu erfassen. Welche Erkenntnisse konnten durch den Mobility Analyzer gewonnen werden? Wie profitieren die Destinationen? Wie funktioniert das System?

Bernhard Huber, CTO, Intermaps

In zahlreichen Ländern werden Explor Games eingesetzt, um das Erkunden von Destinationen attraktiv zu machen. Wer geht auf Entdeckungstour? Sind es «nur» Kinder und Familien? Wie viel Sport und Interaktion steckt in den Games?

Rahel Echser, Business Developer International, Explor Games

Seit Jahren werden Apps bzw. AI- oder Gamification-Ansätze für Destinationen entwickelt und genutzt. Decken sich die grossen Investitionen mit den (gesteigerten) Umsätzen? Erkennt man positive Effekte in der Kundenbindung? Welche Massnahmen sind in der Planung?

Christian Vonach, CEO, Intermaps/iSKI
Eliane Bernasocchi-Volken, Marketing- und Verkaufsleiterin, Weisse Arena Gruppe 
Rahel Echser, Buiness Developer International, Explor Games 
Sven Maurmann, Geschäftsführer, placeit by kippdata