Reisen bleibt relevant – wird aber preisbewusster, näher, erlebnisorientierter und persönlicher Simon Kucher hat die Travel Trends analysiert und stellt fest: Event- und Sportreisen gewinnen an Relevanz. Welche Trends prägen Destinationen, Angebote und Wertschöpfung im Sporttourismus? Und wie werden die Gäste erreicht? 

Frauke Becker, Senior Director, Simon Kucher

Klimawandel, Nachhaltigkeit oder der Ausbau der Servicequalität beschäftigen die nationalen Tourismusorganisationen. Ist die Bedeutung von Sport auf die touristische Auswirkung dabei eher Nebensache? Welche Sport-Themen stehen im Fokus? Wie werden diese in die Kommunikationsstrategie eingebettet? 

Barbra Steuri-Albrecht, Leiterin Switzerland Convention & Incentive Bureau, Schweiz Tourismus 
Eva Egger, Head of Market Schweiz, Österreich Werbung 
Oliver Rau, Geschäftsführer Bremen Tourismus, Wirtschaftsförderung Bremen WFB

Grossanlässe wie Marathons oder HYROX ziehen tausende Sportbegeisterte in die Städte. Teilweise über mehrere Tage messen sich nationale sowie internationale Profis und Hobbysportler. Welche messbaren Auswirkungen haben diese Events? 

Cornelia Rutishauser, Marktfeldleitung Grossevents, EBP Schweiz

Am Silvaplanersee wird der thermische Südwestwind zum täglichen Taktgeber und lockt in der Sommersaison Kite- und Windsurfer an. Kurse, Mietmaterial und Kitesurf-Shops runden das Angebot ab. Was bedeutet dies für die Destinations-Positionierung? Wie wird Wind zur Wertschöpfung und wie kann sich die Angebotsgestaltung weiterentwickeln? 

Daniel Bosshard, Gemeindepräsident, Silvaplana

Standards für Einstiegstellen, Sicherheit, Besucherlenkung, Ökologie und Service im Kanutourismus werden durch Qualitätssiegel sichtbar. Wie helfen gemeinsame Qualitätsstandards Naturräume sportlich nutzbar zu machen, ohne sie zu überlasten? Was müssen Destinationen tun, um diese Zielgruppe zu erreichen? 

Eike Krebs, Vorsitzender, Bundesverband Kanu 
Susanne Groos, Verantwortliche Infrastruktur, Lahntal

Viele Destinationen investieren in Sportangebote und Events. Doch trotz hoher Qualität bleibt die kommunikative Wirkung oft begrenzt: Natur, Bewegung, Ganzjahresangebote und „Erlebnis“ dominieren die Botschaften – und führen zu Austauschbarkeit statt Profilierung. Steilpass zeigt, warum starke Projekte allein noch keine starke Marke ergeben und wie Destinationen den Schritt vom Gattungsmarketing zur strategischen Markenführung schaffen.

Jens Leonhäuser, Geschäftsinhaber, Steilpass

As host of the freestyle and snowboard competitions of the 2026 Olympic Games, Livigno gained global visibility. But true destination brands aren't built by mega-events - they're revealed by them. Which destination activations proved most effective? And how can a mega-event be transformed into long-term visitor demand? Luca Moretti, President & CEO, Livigno Next (DMO) Martin Schobert, Chief Brand Officer, SAINT ELMO’S TOURISM

Luca Moretti, President & CEO, Livigno Next (DMO) 
Martin Schobert, Chief Brand Officer, SAINT ELMO’S TOURISM

 Mit Golfanlagen, Kletterangeboten und Wasserwelten entwickelt das innere Mattertal (Zermatt, Täsch und Randa) eine Outdoor- und Indoor-Erlebniswelt für Einheimische und Gäste mit dem Ziel, die Region für die nächsten Generationen fit zu machen. Wie gelingt der Spagat zwischen Politik, Tourismus und Wirtschaft? Wie prägt das Projekt die Destinationsentwicklung? 

Dario Perren, Präsident Vorstand Initiative Mattertal, Gründungsmitglied ZERMATTERS

 Rund um den Neusiedler See entstehen acht interaktive Bike-Buddies-Radrätselrallyes, die Radfahren mit Story, Rätseln und Gamification verbinden. Ein Praxisbeispiel aus dem Burgenland, wie Destinationen Radinfrastruktur zu familienfreundlichen Erlebnisräumen weiterentwickeln und damit Aufenthaltsdauer, Wiederkehr und Wertschöpfung steigern können. Wie wird aus einem Radweg ein Erlebnis für Familien? 

Ursula Weixlbaumer, CEO, kids & fun consulting 
Patrik Hierner, Leitung Lebensraum und Produktentwicklung, Burgenland Tourismus

Tourismusorganisationen, Bergbahnen, Hotels und Veranstalter stehen vor der Herausforderung, Daten und Angebote über viele Systeme und Kanäle verstreut zu managen. Welche Rolle kann ein gemeinsames KI-Ökosystem dabei spielen? Wie setzt one.intelligence hier an – Informationen bündeln, Inhalte automatisch aufbereiten, digitale Gästekommunikation über Chat- und Voicebots ermöglichen? Wie können Destinationen und Anbieter ihre Daten in der Plattform nutzbar machen? Wie lassen sich einzelne Bausteine so vernetzen, dass ganzjährig verfügbare Service- und Erlebniswelten entstehen? 

Sebastian Mattner, Business Development, destination.one

Wie stark beeinflusst das Wetter den Tourismus? Wetterdaten und Sensorik eröffnen Destinationen neue Möglichkeiten, Besucherströme besser zu verstehen und Angebote situativ anzupassen. Welche Rolle spielen Prognosen für Events, Planung, Marketing und Besucherlenkung? 

Dr. Stefan Bornemann, COO, wetter.com

 Die Customer Journey von Aktivurlaubern wird digitaler: Von der Online-Inspiration über Echtzeit-Tracking zu Social Sharing der Erlebnisse. Wie sieht die Customer Journey von morgen aus? Welche Tools haben Bedeutung? Wie passen Sportanbieter, Destinationen und Hotels ihre Angebote an, um Teil dieser Journey zu werden? 

Florian Kurz, Co-Founder und VRP, SportFinder 
Jon Erni, Präsident, discover.swiss 
tbd, B&B HOTELS

Welche Bedeutung haben Sport & Event im Tourismus? Warum braucht es neue Vermarktungsansätze für Sportangebote und was bietet der Aggregator SportFinder? 

Florian Kurz, Co-Founder und VRP, SportFinder

Wie profitieren Destinationen vom Rad- und eBike-Boom? Wie erkenne ich als Destination, welcher Radtyp zu mir passt? Wen sollte ich ansprechen? Vielfalt vs. Spezifikation – was bringt langfristigen Mehrwert? 

Thomas Hille, Prozess- und Demografieberater, Partner der Kompetenz-Allianz der TH Consulting UG

Mit dem Projekt wird die nächste Entwicklungsstufe des Bike-Angebots in Graubünden lanciert. Wie erzielt man in komplexen Systemen schnell und nachhaltig Wirkung? 

Flurin Dörig, Leiter Unternehmensentwicklung, ALLEGRA

SALTY Trailrunning und Zell am See-Kaprun Tourismus bündeln ihre Kräfte für den Grossglockner Ultra-Trail. Alpines Racing trifft auf Storytelling und Community – ein partnerschaftliches Miteinander für Trailrunner und Fans. Wie gelingt der authentische Zugang zur Trailrunning-Community? Was macht die Zielgruppe interessant für Destinationen? Welche Rolle spielt das Event in der Positionierungsstrategie? 

Michael Amon, Head of Marketing & Prokurist, Zell am See-Kaprun Tourismus 
Stefan Ehrmeier, Co-Founder und Geschäftsführer, SALTY Trailrunning

 Wie reagieren Destinationen auf die wachsende Bedeutung von Trailrunning? Welchen Einfluss haben die Events auf die Buchung, Aufenthaltsdauer und Wertschöpfung in einer Destination? Welche Ziele verfolgt und erreicht eine Region mit diesem Angebot? Welche Rolle spielen Sportevents in der Kommunikation und wie wird daraus eine Destinationsstrategie? 

Gerhard Gstettner, Trailrunexperte & Lebensraummanager 
Hansjörg Mair, Geschäftsführer, Schwarzwald Tourismus 
Ralph Näf, OK-Präsident, Eiger Ultra Trail

Outdooractive nutzt die Vorteile von KI, um die Customer Journey im Outdoor-Bereich ganzheitlich erlebbar zu machen. Egal ob Planungssupport zu Hause oder Voicenavigation vor Ort. Wie generiert KI Impact für Destinationen? Und wo besteht eine zu grosse Risikoanfälligkeit? 

Stefan Meier, CEO, Outdooractive

Crans Montana demonstrates how digital solutions enhance outdoor experiences. How is the balance between technology and real outdoor experiences achieved? What provides real added value for guests? 

Grégoire Matthey, Head of Marketing & Events, Crans Montana

 tba.

Sereina Jost, Chief Marketing Officer, Engadin Tourismus

Mit dem jährlich im Sommer und Winter stattfindenden Wanderfestival schafft TIT-PIT ein Format, das für Bewegung quer durch die Schweiz sorgt. Im Fokus stehen Top-Acts, Spiel und Spass für die ganze Familie. Wo liegen Potenziale für neue Zielgruppen, Partnerschaften und Erlebnisformen? Wie lässt sich das Format weiter skalieren? Und welche Rolle spielen solche Veranstaltungen in der Markenpositionierung der Sponsoren? 

Mike Schälchli, Geschäftsleitung, TIT-PIT 
Martin Koch, Leiter Sponsoring, Migros

Gstaad inszeniert Sportevents als Herzstück ihrer Positionierung. Anhand von 6 TopEvents werden Kernaufgaben, Rollenverteilung, Finanzierung und Community-Arbeit aufgezeigt. Wie gelingt es, über Top-Events eine aktive Community vor Ort aufzubauen? Welche Finanzierungs- und Partnermodelle sind realistisch? 

Flurin Riedi, CEO, Gstaad Saanenland Tourismus

Die Silvrettaseilbahn AG hat durch die Premiere der ISCHGL TROPHY 2025 mit weltweiter TV-Präsenz die Blicke auf sich gezogen. Dazu kommt das Engagement als Premium Partner der Boss Open in Stuttgart. Was ist die Strategie hinter diesen Investments? Wie zahlt die Verbindung aus Wintersport-Lifestyle, Premium-Event und Destinationserlebnis auf die Marke Ischgl ein? 

Günther Zangerl, Vorstand Silvrettaseilbahn AG

Sportevents wie RAD RACE ONE TWENTY und der Allgäu Triathlon bringen neue, urbane Zielgruppen ins Allgäu. Wie gelingt es, das Event-Erlebnis stärker mit der Region zu verbinden und bestehende Bilder aufzubrechen? Wie wird aus einem Wettkampf ein nachhaltiger Zugang zur Destination? 

Erik Siemen, Geschäftsfelder Rad & Winter, Allgäu 
Marlon Wörndl, Co-Founder, 808 Project

Spontane Ferien oder Sport sind für viele selbstverständlich – für Menschen mit Behinderungen jedoch oft eine Herausforderung. Procap setzt sich dafür ein, Barrieren in der Gesellschaft abzubauen. Gemeinsam mit Porsche Schweiz fördert Procap das barrierefreie Wandern in der Schweiz, um mehr Inklusion durch Mobilität zu erreichen. Wie lässt sich barrierefreies Reisen langfristig weiterentwickeln? 

Helena Bigler, Ressortleiterin Reisen und Sport, Procap 
Holger Gerrmann, CEO, Porsche Schweiz

Borussia Mönchengladbach gehört zu den Pionieren der Fussball-Bundesliga-Clubs, die in Urlaubsdestinationen Kinder-Camps organisieren und im Stubaital ist der FC Schalke 04 auch 2026 wieder im Trainingslager. Welche Tourismus-Wirkung haben solche Camps und Trainingslager? Wie sieht die Zusammenarbeit aus? 

Lea-Sophie Lenz, Projektleiterin, Borussia Mönchengladbach 
Roland Volderauer, Geschäftsführer, TVB Stubai Tirol

Wie kann man ein Jubiläum feiern, das nicht nur erzählt, sondern erlebt wird? Genau diese Frage stellte sich die Glattwerk AG als Stomversorger zu seinem 25-Jahr-Jubiläum. Die Antwort: "Die Akte Glattwerk“ als interaktiver Erlebnisweg durch Dübendorf. Wie wurde die Stadt innerhalb der Krimi-Story zur erlebbaren Bühne und das Jubiläum zum Abenteuer? Ein Vorbild für weitere Destinationen? 

Marcel Gertsch, Bereichsleiter Markt und Kunden, Glattwerk 
Philip Eggenberger, Partner & Creative, JEFF